微信朋友圈廣告，你所了解的可能就只是你的“微商”好友發(fā)的那些刷屏廣告，而對微信官方投放的朋友圈廣告，可能一無所知。

今天不平凡軟件就來給大家說一說微信官方的朋友圈廣告到底是什么，具體投放細(xì)節(jié)有哪些，順便說幾個外行人可能永遠(yuǎn)都不知道的小秘密。

一、什么是微信朋友圈廣告？

微信朋友圈廣告，顧名思義，即在朋友圈投放的廣告，目前朋友圈廣告只有CPM（千次展現(xiàn)收費）這一種收費模式。

微信朋友圈廣告幾次重大事件：

2015年1月21日凌晨微信官方朋友圈廣告初次上線，四天后，三大品牌齊齊亮相微信朋友圈，它們分別是寶馬中國、可口可樂和vivo智能手機，自此，微信朋友圈廣告正式拉開帷幕。

2015年8月20日，微信正式上線朋友圈廣告官方網(wǎng)站，不再只對世界500強或預(yù)算在千萬元級別大企業(yè)開放，所有符合條件的中小企業(yè)也都可以申請投放，自此，朋友圈廣告全面開放。

2016年2月23日，微信正式對朋友圈廣告的自助投放系統(tǒng)進(jìn)行全量開放，廣告主可以為公眾號、移動應(yīng)用等多種廣告目標(biāo)進(jìn)行自助投放，自此，朋友圈廣告全面普及。

二、微信朋友圈廣告開放的行業(yè)

已開放的行業(yè)：

房地產(chǎn)、服飾鞋包類、護(hù)膚彩妝化妝類、家具家裝類、交通運輸類、教育培訓(xùn)類、金融類、旅游類、母嬰兒童類、汽車類、日用百貨類、軟件應(yīng)用類、商務(wù)服務(wù)類、食品類、生活服務(wù)類、數(shù)碼家電類、網(wǎng)站門戶類、文化娛樂類、游戲類、運動戶外用品類、政府機關(guān)類、自媒體類、綜合電商類；

限制性準(zhǔn)入的行業(yè)：

婚戀交友類、金融類（P2P網(wǎng)貸、金融綜合業(yè)務(wù)）、游戲類、綜合電商類（自營類海淘電商）、教育培訓(xùn)類（職業(yè)教育）。

三、微信朋友圈廣告的投放模式

微信朋友圈廣告的投放模式有三種，分別是排期模式、定價模式和競價模式。

1、排期模式

排期模式的投放素材分為圖文、視頻和原生推廣頁三種，起投金額分別是5萬、20萬和100萬。

①圖文樣式：

圖文廣告由五個部分的內(nèi)容構(gòu)成，包含：廣告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片、“查看詳情”鏈接詳情頁、用戶社交互動等內(nèi)容。

a. 廣告主頭像&名稱

拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱，用戶點擊可直接跳轉(zhuǎn)廣告主公眾號介紹頁。

b. 外層文案

廣告外顯創(chuàng)意非常重要的一部分，文案應(yīng)當(dāng)簡潔、友好、易理解，字?jǐn)?shù)限不超過40個字，不超過4行。

c. 外層圖片

廣告創(chuàng)意直接觸達(dá)用戶的重要組成部分，用于通過豐富的視覺元素闡述創(chuàng)意，支持配置1張、3張、4張或者6張圖片。

d. “查看詳情”鏈接詳情頁

詳細(xì)描述廣告創(chuàng)意，進(jìn)一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。查看詳情頁支持跳轉(zhuǎn)公眾號圖文消息或者自定義H5頁面，“查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應(yīng)用、預(yù)約活動等。

e. 用戶社交互動

允許用戶對廣告創(chuàng)意進(jìn)行點贊和評論，讓用戶“參與”到廣告中。

②視頻樣式：

朋友圈視頻廣告由五個部分的內(nèi)容構(gòu)成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層小視頻、“查看詳情”鏈接詳情頁、用戶社交互動等。

c. 外層小視頻

通過動態(tài)視頻傳達(dá)廣告創(chuàng)意，外層支持配置1個時長6秒的小視頻，點擊進(jìn)入可查看完整視頻，時長限300秒以內(nèi)。

③原生樣式：

原生圖片廣告由四個部分的內(nèi)容構(gòu)成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片、用戶社交互動等。

d. 用戶社交互動

2、定價模式

定價模式即本地推廣，廣告以圖文形式展現(xiàn)，投放的企業(yè)需要有門店，可以設(shè)置商圈作為投放目標(biāo)。

投放設(shè)置：投放時段（只有本地推廣可以選擇不是24點結(jié)束投放，比如下午2點就結(jié)束投放）、人群定向（地域、年齡、性別、興趣、學(xué)歷、婚戀狀態(tài)、手機系統(tǒng)、手機價格、手機品牌、聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、再營銷、排除營銷）和每日預(yù)算。

本地推廣樣式：

朋友圈本地推廣廣告由六個部分的內(nèi)容構(gòu)成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片、“查看詳情”鏈接詳情頁、地理位置標(biāo)簽、門店標(biāo)識、用戶社交互動等。

廣告創(chuàng)意直接觸達(dá)用戶的重要組成部分，用于通過豐富的視覺元素闡述創(chuàng)意，支持配置1張圖片。

d. 鏈接詳情頁

“查看詳情”文字鏈可配置“查看詳情”或“領(lǐng)取優(yōu)惠”、“預(yù)約活動”。

鏈接詳情頁主要用來詳細(xì)描述廣告創(chuàng)意，進(jìn)一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。查看詳情頁支持跳轉(zhuǎn)公眾號圖文消息或模板H5頁面。

e. 門店標(biāo)識

門店標(biāo)識點擊可跳轉(zhuǎn)查看門店詳情頁。門店詳情頁主要用來詳細(xì)介紹門店信息，并可以拉起地圖導(dǎo)航、一鍵撥號等功能，進(jìn)一步向感興趣的用戶介紹門店并引導(dǎo)到店。

f. 用戶社交互動

3、競價模式

競價模式只有圖文一種展現(xiàn)方式，不支持核心城市和重點城市投放，可以設(shè)置每日預(yù)算。

競價推廣樣式（類似于排期模式的圖文）：

競價圖文廣告由五個部分的內(nèi)容構(gòu)成，包含：廣告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片、“查看詳情”鏈接詳情頁、用戶社交互動等內(nèi)容。

廣告優(yōu)先級：排期模式＞本地模式≈競價模式（競價和本地的流量都是排期后的剩余流量，通常默認(rèn)情況下競價模式的展現(xiàn)會次于本地模式，除非你把出價調(diào)高，這時候可能會優(yōu)先于本地推廣展現(xiàn)。）

最近更新的朋友圈廣告，增加了一個沉浸式廣告效果，點擊“查看詳情”或者圖片直接進(jìn)入沉浸式廣告頁面。

四、微信朋友圈廣告收費原則

用戶每有一次廣告曝光或者互動曝光，系統(tǒng)進(jìn)行扣費。

注釋：

1、廣告曝光：用戶瀏覽朋友圈，廣告完整對用戶露出時，算是一次扣費曝光。

2、互動曝光：用戶對廣告進(jìn)行了贊、評論操作，當(dāng)其好友也對廣告進(jìn)行贊、評論操作時，系統(tǒng)對用戶進(jìn)行紅點提醒；用戶點擊紅點提醒，算是一次扣費曝光。

五、微信廣告主開通指引

1、申請微信公眾號；

2、認(rèn)證微信公眾號；

3、申請廣告主；

4、開通完成。

六、朋友圈廣告投放流程

1、賬戶充值；

2、廣告創(chuàng)建；

3、廣告審核；

4、廣告上線；

5、廣告結(jié)案。

平臺將在48個小時內(nèi)對廣告進(jìn)行審核，并反饋審核結(jié)果！審核通過后，廣告將自動投放外網(wǎng)，無需另行操作。審核不通過，廣告將被駁回，廣告主可自行查詢駁回結(jié)果，并按要求修改再度提交審核。

七、小秘密

1、當(dāng)天首次打開朋友圈，前5條內(nèi)容就會出現(xiàn)微信朋友圈廣告，如果不出現(xiàn)，說明這個號當(dāng)前不展現(xiàn)廣告，不展現(xiàn)的原因可能是用戶畫像沒有定性，無法準(zhǔn)確投放（或者是新用戶）；

2、一個用戶同一個廣告，五分鐘內(nèi)最多扣費一次；一個用戶同一個廣告最多扣費8次；

3、不只是廣告曝光會扣費，互動曝光也會扣費；

4、同一個用戶一天內(nèi)最多只會收到一條朋友圈推送的廣告。

結(jié)語：

騰訊的大數(shù)據(jù)對用戶的畫像還是比較準(zhǔn)確的，畢竟他是整合了騰訊多項產(chǎn)品的數(shù)據(jù)，也不僅僅局限于微信本身，我們從朋友圈展現(xiàn)的廣告就能看出一二。此外，微信朋友圈廣告目前來看還是很人性化的，對用戶體驗也很好，一個微信號一天內(nèi)最多只會收到一條朋友圈推送的廣告，而且也是和自己喜好相關(guān)的，這也貼合了微信的一貫原則，用戶至上。此外，我們從微信朋友圈廣告可投放的行業(yè)和審核難易程度來看，對企業(yè)的要求非常高，可以說在產(chǎn)品質(zhì)量的源頭就做好了嚴(yán)格的把控。

最后，用一句話來總結(jié)，微信朋友圈廣告做的更多的是品牌推廣而非產(chǎn)品推廣。

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